一、赛项名称

“智赢杯”大学生营销策划技能竞赛为了让学生全面了解残酷激烈的市场竞争，将各种市场关键因素一一展现出来，并通过实践操作，让学生在应对复杂多变的竞争环境过程中收获宝贵的市场营销经验，本次比赛立足于激发参赛者的商业创新意识，以商业运作中的营销环节作为比赛内容，比赛过程中，参赛队员不仅有机会实践和学习营销策划与销售等专业知识，还可以在团队协作、思维创新、领导执行等多个方面得到锻炼，从而为参赛同学的求职和职业发展积蓄力量。

二、赛项目的

1.理论联系实际，验证学生理论知识的掌握情况，利用所学知识运用到实际企业中去。

2.利用营销平台，让学生自主的利用科学的营销的思想和方法去直播销售某款具体产品，锻炼学生的思维能力和组织能力。

三、赛项设计原则

（一）赛项意义：

1.全面了解营销的全过程，把握营销运作过程的关键要素；

能找到跟踪营销运行状况的“仪表盘”；

2.把握适时调整营销方向的“驾驶技能”；

3.真正体验团队分工协作，实现技能互补，发挥团队动能。

（二）设计原则：

1.营销策划方案要求：项目内容明确、目标明确、方案可执行。

2.营销技能竞赛评比原则：

（1）审核的指标有：项目、细分市场的选择、目标市场选择、促销策略。

（2）得分的指标有：现场学生投票，以及指导教师打分相结合。

四、竞赛内容简介

竞赛的主要内容涉及：

1.完整典型的营销策划流程；

2.制定营销策略时要考虑的4P因素；

3.市场的细分，市场的定位；

4.促销策略组合的综合运用；

5.公司品牌的建立，形象的提升；

6.内涵SWOT分析技术。

五、比赛组织与管理

1.2020年10月20组织学生报名参赛并对参赛赛项进行讲解。

2.2020年11月17下午3点在博学楼104进行预选赛，筛选10人进入决赛。

3.2020年11月27下午3点在图书馆508进行决赛，评选出一、二、三等奖。

六、裁判：刘晶晶、刘心如、代素杰、李先贺、郭秀英、刁雪影